D'Marketingausgaben vun den Online-Reesgiganten sinn am zweete Quartal weiderhin eropgaang, obwuel et Zeeche gëtt, datt d'Diversifikatioun vun den Ausgaben eescht geholl gëtt.
D'Investitioune vu Firmen wéi Airbnb, Booking Holdings, Expedia Group an Trip.com Group am Verkaf a Marketing sinn am zweete Quartal am Verglach zum Vorjahr eropgaang. Déi héich Marketingausgaben, insgesamt 4,6 Milliarden Dollar am zweete Quartal am Verglach zu 4,2 Milliarden Dollar am Vorjahr, sinn e Mooss fir déi haart Konkurrenz um Maart an d'Längt, déi Online-Reesagencen weider maachen, fir d'Konsumenten an den Top vum Funnel ze drécken.
Airbnb huet 573 Milliounen Dollar fir Verkaf a Marketing ausginn, wat ongeféier 21% vun den Ëmsätz entsprécht an enger Erhéijung vun 486 Milliounen Dollar am zweete Quartal 2023. Wärend hirem Véierelsjoerschafungsgespréich huet d'Finanzchefin Ellie Mertz iwwer eng schrëttweis Erhéijung vum Performance Marketing geschwat a gesot, datt d'Firma "extrem héich Effizienz" behält.
D'Ënnerkonftsplattform huet och gesot, datt si erwaart, datt d'Erhéijunge vun de Marketingausgaben d'Erhéijunge vun den Ëmsätz am 3. Quartal iwwertreffe wäerten, well si wëll a nei Länner expandéieren, dorënner Kolumbien, Peru, Argentinien a Chile.
Booking Holdings huet derweil am zweete Quartal Gesamtausgaben fir Marketing vun 1,9 Milliarden Dollar gemellt, wat e liichte Plus vun 1,8 Milliarden Dollar am Verglach zum Vorjahr ass an 32% vum Ëmsaz ausmécht. De President a CEO Glenn Fogel huet seng Social-Media-Marketingstrategie als ee Beräich ervirgehuewen, an deem d'Firma seng Ausgaben erhéicht.
De Fogel huet och op d'Erhéijung vun der Zuel vun aktiven Reesenden agaangen a gesot, datt d'Zuel vun de Widderhuelungsreesenden fir Booking nach méi séier wiisst.
„Wat d'Direktbuchungsverhalen ugeet, freeë mir eis ze gesinn, datt den Direktbuchungskanal weider méi séier wiisst wéi d'Iwwernuechtungen, déi iwwer bezuelte Marketingkanäl kaaft ginn“, sot hien.
Bei der Expedia Group sinn d'Marketingausgaben am zweete Quartal ëm 14% op 1,8 Milliarden Dollar geklommen, wat knapps méi wéi 50% vum Ëmsaz vun der Firma ausmécht, am Verglach zu 47% am zweete Quartal 2023. D'Finanzchefin Julie Whalen huet erkläert, datt d'Firma d'Marketingkäschten am leschte Joer reduzéiert huet, nodeems d'Aarbecht un hirem Tech-Stack ofgeschloss an de One Key Loyalitéitsprogramm gestart gouf. D'Firma sot, datt dëse Schrëtt Vrbo betraff huet, wat eng "geplangt Erhéijung vun de Marketingausgaben" fir d'Mark an international Mäert dëst Joer bedeit huet.
An enger Berodung iwwer d'Resultater sot d'CEO Ariane Gorin, datt d'Firma "chirurgesch géif ginn, fir d'Ursaachen vu Widderhuelungsverhalen nieft Loyalitéit an App-Benotzung z'identifizéieren, egal ob et drëm geet, One Key Cash ze verbrauchen oder Produkter mat [kënschtlecher Intelligenz] wéi Präisprognosen z'adoptéieren."
Si huet dobäi gesot, datt d'Firma no weidere Méiglechkeete sicht, fir "Marketingausgaben ze rationaliséieren".
Trip.com Group huet och seng Verkafs- a Marketingausgaben am zweete Quartal erhéicht, woubäi déi chinesesch OTA 390 Milliounen Dollar investéiert huet, eng Erhéijung vun 20% am Verglach zum Vorjahr. Dës Zuel huet ongeféier 22% vum Ëmsaz entsprach, an d'Firma huet d'Erhéijung op erhéicht Marketingaktivitéite fir "Geschäftswuesstem ze fërderen", besonnesch fir hir international OTA, zréckgefouert.
D'Firma, déi d'Strategie vun aneren OTAen reflektéiert, sot, datt si sech weiderhin "op eis Mobile-First-Strategie konzentréiert". Si huet dobäi gesot, datt 65% vun den Transaktiounen op der internationaler OTA-Plattform vun der mobiler Plattform kommen, an an Asien op 75%.
Wärend engem Gespréich iwwer d'Resultater sot d'Finanzchefin Cindy Wang, datt de Volume vun den Transaktiounen aus dem mobilen Kanal "eis hëllefe wäert, e staarke Leverage ze hunn, besonnesch op d'Verkafs- [a] Marketingkäschten op laang Siicht."
Zäitpunkt vun der Verëffentlechung: 06.09.2024
